“全渠道全产品” 科尔沁牛业开拓全新中国牛版图

　　2013年6月19日——20日，内蒙古科尔沁牛业股份有限公司2013年营销年会在内蒙古通辽市举行。此次年会主题为“全渠道全产品”，来自全国25个省市区的370多名经销商代表参加了会议，与科尔沁牛业公司的高管共同深入探讨了“渠道为王、终端制胜”的全渠道全产品营销战略。

　　内蒙古科尔沁牛业有限公司是以肉牛加工为龙头，以绿色饲料加工、肉食品研制开发以及生物制剂、医药原料、草原生态建设为基础的大型股份制企业，是我国肉牛加工行业的领军企业。公司拥有内蒙古科尔沁大草原天然的无污染肉牛养殖优势，同时还有国际最先进的全程追溯体系确保牛肉产品的质量安全。“食品工业是道德工业，珍爱生命，做道德人”的企业经营理念保证了科尔沁牛业公司十几年如一日的品质。该公司成立11年来未出现一起产品质量安全问题。

　　市场在变，终端在变。随着消费者的消费行为和消费群体的变化，丰富的商品选择改变着食品产业销售渠道的格局。这就要求企业提高品牌的渠道竞争力，加强渠道推广和终端建设。目前，科尔沁牛业公司已建起商场超市、专卖店、工业原料、餐饮原料、农贸市场、批发市场和电子商务等遍布全国的全渠道销售网络。未来公司的渠道建设将以“北上广”一线城市为核心，逐步扩大到二线、三线城市并最终履盖旗县。届时，科尔沁牛业有限公司专卖店将在目前300家的基础上扩大到1000家，全力打造全国最有竞争力的网络销售渠道。

　　随着新兴消费群体的崛起和生活节奏的加快，人们的消费习惯发生了很大的改变，对食品要求更趋于时尚、安全、营养、便利。科尔沁牛业公司总经理王征涛说，创新的本质，是能真正致力于发掘顾客潜在需求。经过十余年的品牌建设，科尔沁牛业公司已从游击战转为阵地战，从卖产品、卖库存转为卖订单，公司相继推出和研发了冷鲜肉、冷冻肉、深加工产品、肉制品四大系列300多种全产品。

　　王征涛说，通过建设全渠道，开发全产品，科尔沁牛业公司立志打造全新的中国牛版图。“这个牛版图包括让中国人吃上放心优质牛肉、培养消费者食用牛肉的习惯、提供更多丰富多样的牛肉产品。”在年会上，科尔沁牛业公司高层负责人表示，保障产品绿色安全是公司一切发展战略的基础。随着日前三条国际先进肉牛生产线落户科尔沁草原，科尔沁牛业公司20万吨技改项目正式投入使用，这一项目从冰岛、美国、爱尔兰引进了世界上最先进的牛肉自动化剔骨、智能修割、分级包装三条生产线，大大加快了生产效率并保证产品可追溯，将原有的安全保障系统再次升级。

　　除此以外，科尔沁牛业公司还通过健全产业链条来增加对产品质量的保障。公司现正在规划种植饲料，建养殖场。未来公司的业务将覆盖集饲料种植、母牛养殖、黄牛育肥、现代化屠宰等多领域。从源头抓起确保了公司牛肉产品质量的安全。