以品牌创新绘制“中国名片”

　　“正如世人只知道世界最高峰是珠穆朗玛峰，而甚少人知第二高峰是乔戈里峰一样，”前不久联想集团董事长兼CEO杨元庆指出，联想登顶PC出货量冠军的意义在于“能极大地提升我们的品牌”。

　　品牌是消费者对产品和服务的认知程度，是一个企业及其产品的质量、售后服务、文化内涵等内容的载体。品牌不仅仅是某种具体商品的名称和标志，更体现了一种消费的态度、品味和生活方式。在注意力经济时代，品牌是在海量信息中识别价值的探照灯。随着信息化的深入发展，信息资产、智力资产等无形资产在企业经营中所占的比重越来越大，企业正在变得越来越“轻”，而品牌经营正是企业“轻资产”的重要组成部分。

　　品牌与研发一样居于“微笑曲线”的高端。研究显示，品牌所带来的收益占到整个产业价值链的三分之二。与专利相比，品牌的应用范围更广，所有的技术、产品和服务都可以用得上，因此一个好的品牌本身附加价值就很高。风靡全球的“芭比娃娃”玩具，在中国的出厂价仅不到1美元，而市场售价在10美元以上，溢价大部分源自品牌带来的附加值。

　　品牌创新是提升产业竞争力的关键环节。产业升级主要就是从“微笑曲线”底部的生产制造环节向研发设计和品牌营销两端移动，从OEM走向ODM、OBM，向价值链高端迈进。从国内外产业的发展经验来看，这个过程并不容易。“微笑曲线”的提出者施振荣曾说，知识经济就是品牌经济，因为品牌浓缩了价值链上所有知识的体现。与生产制造不同，品牌创新不是以规模和成本为竞争手段，而是以创新性和差异化为竞争的主要途径，需要企业投入大量时间和成本去学习掌握大量诸如技能和诀窍等“隐含性知识”，风险高，时间长，见效慢。产业界有一种说法，一个企业学会做制造需要10年时间，做研发要20年，经营品牌要30—50年。

　　品牌创新是提升国家软实力的重要手段。品牌特别是国际知名品牌体现了一个城市、一个国家的经济实力和市场优势。中国企业的品牌是代表“中国制造”的“名片”。经过改革开放30多年的发展，我国形成了海尔、联想、华为等一批在国内外具有影响力的知名品牌，无论是在纽约时代广场还是伦敦奥运会赛场，越来越多的中国企业“走出去”，向世界展示中国品牌的新形象和中国制造的新理念。

　　品牌创新是从“中国制造”走向“中国设计”“中国创造”的必由之路。只有打造一批具有国际影响力的知名名牌，从贴牌时代迈向品牌时代，从制造大国向品牌大国转变，我们才真正能够在全球产业竞争中逐鹿高端，并向世界展示熠熠生辉的“中国名片”。（柯立平）

　　《科技日报》（2012-12-29 一版）