广告新技术:你听过人脑直播广告吗？

立体公益广告。

一说到广告，如果你的第一反应是平面或电视广告，那你就OUT了！

　　5日，据英国广播公司报道，已经有一种名叫“骨传导”的新技术正准备运用在未来的广告中，它将实现直接在人们脑子里播放广告的功能。（稻果）

　　本报讯 据报道，天台电视台旗下德国部门Sky Deutschland和天联广告公司已经发明了一项新技术，可直接在人们脑子里播放广告。这项新技术利用所谓的“骨传导技术”，通过在颅骨中传递振动的 方式来将声音传输到人们的内耳里，这会让人们觉得声音来自脑子里。目前，在助听器、Google眼镜设备中都使用了该技术。

　　在今年6月底的戛纳国际创意节上，这两家公司展示了一个名为“会说话的窗户”的视频。将这种新型的市场营销概念，以广告信息直接灌输到那些靠着列车车窗休息或者睡觉的人的大脑里。

　　新技术充满争议

　　天联广告表示，如果顺利，他们将尽快推出这种新媒介，但也暗示这种方法可能会惹怒部分乘客。有网友评论：“以后上班途中都没法让自己疲劳的大脑休息下了。”

　　然而，天联广告的一位发言人表示，在慕尼黑和亚琛进行的测试反馈不错。他说：“虽然我知道有很多人不喜欢广告，但这项新技术确实非常具有前瞻性。”他透露，这项技术不仅能用在广告上，还能用在公共服务上，比如向乘客提供公共交通最新情况、天气或者音乐。

　　1.立体广告：墙面广告变成长椅

　　“广而告之”不再是现代广告的唯一目的，能够改善城市，提供便捷反而会让好理念传播得更远。

　　IBM 与法国奥美广告公司合作的街头广告项目“people for smarter city”就标新立异，将平面延伸至立体，一个个颜色鲜明的墙面广告变成了温馨的公共设施：长椅、遮雨篷、楼梯斜坡，为匆忙的城市增添了几分便利，也极为 符合 IBM“智慧地球”的理念。

　　2.

　　硬件互动：

　　倒酒自动上传网络

　　今年6月，某啤酒厂商展示了一段视频：成百上千人手持闪闪发光的喜力啤酒瓶尽情起舞。这是“世界上首款互动式啤酒瓶”，它加装了一个配备LED 灯和无线传感器的绿色塑料底座，能随着音乐闪烁。另一家酒厂则发明了一款顶端配有小型数字摄像头的酒瓶，有人倒酒的时候，这个摄像头会拍摄照片并快捷上传 至Facebook等社交网络。

　　3.

　　立体光栅：

　　远近高低各不同

　　西班牙一慈善机构设计出一款独特的反虐童广告海报。在这个海报上，只有身高低于135厘米的孩童才能看见求救号码，避免身旁的大人劝退孩童求救念头。

　　该广告海报使用了名为“立体光栅印刷”的新技术，以向成年人和儿童们呈现不同的内容。因为身高的差异，站在10岁孩子的平均高度，海报所呈现出来的内容会是完全不同的。