巨头都爱O2O 前景如何尚难定论

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　　继京东宣布43亿元入股线下实体门店永辉超市后，10日阿里与苏宁在南京宣布结为联盟，并且互相入股。

　　当天上午，苏宁还与百度、万达齐聚首届“互联网+零售”紫金峰会。外界曾一度盛传，百度、万达将参与苏宁的定向增发。

　　可以发现，几乎所有巨头都爱O2O。线上公司想要“互联网+”，线下实体店想要“+互联网”。不同的企业不同的玩法，但相同的一点是，O2O被提到了前所未有的高度。

　　背靠腾讯亿万用户，京东从腾讯获得的移动流量效果已经开始彰显。根据京东内部统计，在第二季度公司超过20%的新用户来自于微信和QQ。京东声称将在O2O领域探索更多合作。

　　业内观察人士认为，阿里与苏宁的结合意味着电商现有的格局将被打破，尤其是对竞争对手京东。艾媒咨询CEO张毅认为，在传统家电3C零售领域，京东用了5年时间才追上苏宁。现在阿里苏宁联手，与京东短兵相接，苏宁在供应商的话语权更大，直接威胁京东。

　　阿里苏宁联姻，对京东的影响直接体现在了资本市场的认可。就在当天下午，摩根士丹利下调了京东目标价，称因竞争可能加剧。

　　当天，与苏宁传绯闻的另外两位主角百度和万达显得有些落寞。尽管两者都曾高调宣布发展O2O，但目前来看只是刚刚开始。

　　一个月前，百度宣布砸200亿元发展百度糯米，要再造O2O生态格局。在2015年第二季度财报中，百度首次对外公布了其电商化交易额数据，以百度糯米、百度外卖和去哪儿为主体的合共交易额达405亿元人民币。

　　李彦宏指出，百度糯米将被打造成为一个创造亿万价值的业务，成为百度电商化闭环交易、构建线上交易新商业模式的核心产品。

　　不过，百度所重视的生活服务类O2O市场目前已被各平台占领，外卖领域有饿了么、团购领域有美团、在线旅游领域有携程……没有任何O2O经验的百度想要迅速占领市场，打造“新百度”电商闭环并非易事。

　　再看万达的O2O，自从发布与百度、腾讯合伙做电商消息之后，“飞凡电商”一直没有取得实质性进展，反而高层频繁换帅。尽管王健林在多次采访中都提到，万达商业广场就是一个天然的巨大商业平台和入口。但如何将线上线下打通，是万达一直没有解决的问题。

　　业内分析人士认为，目前巨头都在做O2O，大部分以战略布局为主，很多都是未知数。各家发展前景如何，目前尚不好定论。(记者 彭琳)