整合后美团点评稳坐电影O2O行业第一

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　　美团网与大众点评合并后的叠加效应在O2O各垂直领域明显凸显。作为最早一批切入电影O2O业务的企业，美团网和大众点评的策略各异且数据优势明显，此次合并后双方线上线下资源将得到互补。

　　电影市场集中化加剧

　　相关数据显示，美团网旗下的猫眼电影是国内最大的在线票务平台，全国每售出三张电影票就有一张出自猫眼；而大众点评在2014年明确了“上接流量、下接服务”的平台化战略后，亦在电影领域全面发力。艺恩数据显示，今年春节档大众点评在线选座出票量增速为行业第一，较2014年增长逾10倍。

　　在战略方面，猫眼电影采取独立平台模式，地推强大，策略灵活，用户数及平台体量居行业第一。而大众点评拥有强大的吃喝玩乐入口，通过高效、高频触达海量吃喝玩乐用户，做大电影的增量市场。

　　美团和大众点评的战略合作令它在电影垂直领域中的行业第一地位更加稳固，与第二梯队差距将进一步拉大。目前，猫眼电影是国内最大的电影票务、发行营销和内容互动平台，今年7月，猫眼电影独立成为美团网旗下的全资子公司。而大众点评此前虽也处于行业第二梯队，但在线选座的出票量增长速度一直位于行业前列。

　　三四线城市下沉加速

　　虽然电影O2O市场已在加速集中化，但在三四线城市仍有不小的潜力空间，目前一二线城市票房占比过半，三四线城市票房增长迅猛。数据显示，未来一二三线城市票房比例将从现在的橄榄形变成金字塔形，“小镇青年”正成为观影主力。想要突破地域限制，高效覆盖三四线城市，美团和大众点评在线下资源方面有着先天的基因和优势。

　　首先在影院覆盖、城市覆盖数量上占优势。易观智库数据显示，大众点评覆盖影院超过3000家，覆盖城市超过300个；猫眼电影覆盖影院超过4000家，这些影院的票房贡献占比超过90%，覆盖城市多达400余个。在部分三四线城市，猫眼的市占率甚至超过90%。

　　另外，双方强大的地推团队可以充分发挥能动性，一方面保证影片的发行力度，锁定首映前三天的高排片率和黄金场的重要排片，另一方面保持影城高触达率，监管线下物料准确到位。

　　频繁投资上游出品方

　　除了扩大影院覆盖率、继续市场下沉之外，美团与大众点评还试图从电影宣传发行和出品方面入手分羹。作为联合发行方和首席互联网营销平台，猫眼电影助力多部影片破多项票房纪录；大众点评亦在今年7月宣布，选座日出票量突破100万张。大众点评的媒体属性促使海量用户口碑积累在平台上，在原有市场基础上创造新的票房增量；借助QQ、微信等流量优势，通过预售活动、精准营销等方式，提前锁定电影消费人群，实现高效转化。

　　业内人士认为，美团网和大众点评此次战略合作成立新公司，为下一步融资创造了有利条件。有媒体报道，两家公司目前估值合计近200亿美元，并正在寻求新一轮20-30亿美元规模的融资，这将为双方提供巨大的资金支持。在电影领域中，无疑为双方在上游的出品投资增加了更多谈判资本。